{"id":10940,"date":"2022-05-18T07:00:46","date_gmt":"2022-05-18T07:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.turko.ca\/?p=10940"},"modified":"2024-04-05T17:47:19","modified_gmt":"2024-04-05T21:47:19","slug":"annonces-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/turkomarketing.com\/fr\/annonces-google-ads","title":{"rendered":"Quels types d’annonces utiliser sur Google Ads ?"},"content":{"rendered":"

Quels types d’annonces utiliser sur Google Ads ?<\/p>\n

Les annonces sur Google sont cruciales dans toute strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique. Trois principaux types d’annonces Google Search existent : les annonces grands formats (expanded text ads ou ETA), les annonces responsives (responsive search ads ou RSA) et les annonces dynamiques (dynamic search ads ou DSA). Chaque type d’annonce pr\u00e9sente ses avantages et inconv\u00e9nients pour diff\u00e9rents annonceurs.<\/p>\n

Les annonces grands formats sont statiques, offrant un contr\u00f4le total sur le message affich\u00e9. Elles exigent une r\u00e9daction pr\u00e9cise mais permettent des analyses et optimisations rapides. \u00c0 l’oppos\u00e9, les annonces responsives sont dynamiques, permettant \u00e0 Google de combiner divers titres et descriptions pour optimiser les performances. Elles requi\u00e8rent une approche cr\u00e9ative et ne conviennent pas id\u00e9alement pour les tests de performances individuelles.<\/p>\n

Par rapport aux annonces dynamiques, elles automatisent la cr\u00e9ation et la s\u00e9lection des mots-cl\u00e9s associ\u00e9s en se basant sur le contenu du site web. Elles ciblent le trafic mais n\u00e9cessitent un site bien optimis\u00e9 pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Moins contr\u00f4lables, ces annonces peuvent attirer un volume cons\u00e9quent de clics sans garantir une conversion.<\/p>\n

En r\u00e9sum\u00e9, chaque type d’annonce Google Search offre des caract\u00e9ristiques uniques adapt\u00e9es \u00e0 divers objectifs et niveaux d’exp\u00e9rience des annonceurs. Il est donc crucial de choisir le type d’annonce le plus ad\u00e9quat en fonction des besoins sp\u00e9cifiques de chaque campagne publicitaire.<\/p>\n

Les publicit\u00e9s Google sont une pratique courante au sein d\u2019une strat\u00e9gie de marketing digitale. Et m\u00eame si la famille Google est grande, nulle ne fait doute que le petit pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 en terme de publicit\u00e9 est le Search. Ceci \u00e9tant, m\u00eame l\u00e0, plusieurs options d\u2019annonces s\u2019offrent \u00e0 nous et toutes ne conviennent pas \u00e0 tout le monde. D\u00e9couvrons ainsi les 3 types d\u2019annonces Google Search, leurs avantages et inconv\u00e9nients et pour quel type d\u2019annonceurs elles se pr\u00e9destinent.
\nQu\u2019importe le format d\u2019annonce Google choisit, les 3 types pr\u00e9sentent les m\u00eames caract\u00e9ristiques :<\/p>\n

  • 3 grands titres de 30 caract\u00e8res maximum chacun, espaces compris.<\/li>\n
  • 2 descriptions de 90 caract\u00e8res maximum chacune, espaces compris<\/li>\n
  • 2 chemin d\u2019URL de 15 caract\u00e8res maximum chacun<\/li>\n

    D\u00e9pendamment de la comp\u00e9titivit\u00e9 de l\u2019ench\u00e8re, de la place disponible pour le mot cl\u00e9 cibl\u00e9 et de votre strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8re, il se peut que votre grand titre 3 et\/ou votre description 2 ne s\u2019affichent pas.<\/p>\n

    Les annonces grands formats (expanded text ads ou ETA)<\/h3>\n

    Il s\u2019agit du format le plus classique, vers lequel tous les annonceurs qui d\u00e9butent se tournent en premier lieu; et pour cause. Toutefois, les professionnels plus avanc\u00e9s ne devraient pas tourner d\u00e9finitivement le dos \u00e0 ce format.<\/p>\n

    L\u2019annonce sera statique: le texte inscrit dans la plateforme sera exactement ce qui sera affich\u00e9 sur Google<\/a>. De fait, on imagine bien qu\u2019avec ce format d\u2019annonce, le contr\u00f4le du message et sa structure est maximale; ce qui est loin d\u2019\u00eatre n\u00e9gligeable.<\/p>\n

    Il n\u2019y a aucun inconv\u00e9nient \u00e0 proprement parler avec ce genre d\u2019annonce qui se veut une valeur s\u00fbre. L\u2019analyse d\u2019apr\u00e8s campagne se fait tr\u00e8s rapidement; tout comme les optimisations pendant la campagne. Toutefois, veillez bien \u00e0 ce que toutes vos annonces grands formats au sein d\u2019un m\u00eame ensemble dirige vers la m\u00eame page de destination.<\/p>\n

    Il est cependant vrai que ces annonces demandent plus de temps de r\u00e9daction afin d\u2019\u00e9crire une annonce attrayante, lisible et engageante. L\u2019\u00e9criture d\u2019une bonne annonce Google<\/a> est un travail de longue haleine et demande une certaine exp\u00e9rience. Sans compter le fait que nous voulons plusieurs versions d\u2019une m\u00eame annonce, ce qui pourrait alors allonger ce travail.<\/p>\n

    Les annonces responsives (responsive search ads ou RSA)<\/h3>\n

    Nous avons l\u00e0 un format plus avanc\u00e9 et semi automatique des annonces grands formats puisqu\u2019il s\u2019agit d\u2019un format dynamique. Google vient combiner, \u00e0 sa guise, jusqu\u2019\u00e0 15 grands titres et 4 descriptions que nous lui avons pr\u00e9alablement fournis. De toutes les variations possibles, Google va d\u00e9terminer les grands titres qui fonctionnent le mieux en position 1, 2 et 3 ainsi que l\u2019association gagnante entre grand titre et description.<\/p>\n

    L\u2019avantage de ce format est le fait que Google vient optimiser les textes en fonction de son placement (annonce mobile versus annonce de bureau) ainsi que ce que la machine pense \u00eatre le plus performant. Il existe \u00e9videmment une condition \u00e0 cette fonction: les propositions faites pour chaque grand titre et description doivent \u00eatre originale et proposer une valeur diff\u00e9rente les unes des autres.
    \n\"responsive-ads\"<\/p>\n

    Source : Webit Interactive<\/u><\/p>\n

    Si des propositions sont jug\u00e9es trop similaires par Google, celui-ci ignorera simplement son existence.<\/p>\n

    De fait, l\u2019\u00e9criture de genre d\u2019annonce se complexifie un peu: toutes les combinaisons doivent avoir un sens commun permettant de comprendre l\u2019annonce sans \u00eatre redondantes mais aussi faire en sorte que chaque \u00e9l\u00e9ment soit assez distinct les uns des autres. La cr\u00e9ativit\u00e9 est donc reine dans cet exercice.<\/p>\n

    M\u00eame si le format semble s\u2019y pr\u00eater, une annonce responsive n\u2019est pas, contre toute attente, la solution qu\u2019il vous fait pour proc\u00e9der \u00e0 vos tests.
    \nPremi\u00e8rement car     Google<\/a> se gardera bien de vous dire quel grand titre ou quelle description a le mieux perform\u00e9, rendant l\u2019analyse proche de l\u2019impossible. Si nous pouvons savoir la performance globale de
    \nl\u2019annonce, il ne sera pas possible de d\u00e9terminer quel \u00e9l\u00e9ment de votre annonce a obtenu les meilleurs taux de clic.<\/p>\n

    Si vous souhaitez conna\u00eetre quel genre de texte et incitatif vous rapporte le plus de clics, il va falloir op\u00e9rer ces tests avec des annonces grands formats et non des annonces responsive.<\/p>\n

    Une annonce responsive vous donnera toute sa puissante lorsque nourrie par des grands titres et descriptions qui ont d\u00e9j\u00e0 fait leur preuve et dont le pouvoir de conversion est d\u00e9j\u00e0 connu. Dans ce cas de figure l\u00e0, il vous sera alors possible d\u2019aller chercher des CPCs plus faibles, un meilleur volume d\u2019impressions ainsi qu\u2019un taux de clic plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

    L\u2019utilisation d\u2019annonces responsive n\u2019exclut donc pas les annonces grand formats. Au contraire, l\u2019une encourage l\u2019autre \u00e0 travailler en symbiose.<\/p>\n

    Les annonces dynamiques (dynamic search ads ou DSA)<\/h3>\n

    Allons un cran plus loin dans l\u2019automatisation. Cette fois-ci, Google \u00e9crit pour nous nos annonces tout en faisant lui m\u00eame sa propre s\u00e9lection de mots cl\u00e9s associ\u00e9s. En d\u2019autres termes, il ne nous reste pas grand chose \u00e0 faire.<\/p>\n

    Google utilise l\u2019information de notre site internet pour auto-g\u00e9n\u00e9rer des annonces. Il vient ensuite utiliser ce m\u00eame contenu pour choisir quel mot cl\u00e9 va d\u00e9clencher l\u2019annonce.<\/p>\n

    Ainsi, de part son fonctionnement, ce genre d\u2019annonce est ax\u00e9 sur le contenu et une th\u00e9matique, plut\u00f4t qu\u2019une intention sch\u00e9matis\u00e9e par un mot cl\u00e9.
    \nL\u2019objectif premier avec les annonces dynamiques est avant tout le trafic, et non la conversion contrairement \u00e0 ses deux consoeurs cit\u00e9es plus haut. L\u2019annonceur va ainsi pouvoir attirer un large volume de clics \u00e0 moindre effort tout en ciblant l\u2019ensemble de son site internet.
    \n\"\"
    \nSource: Conversion Works<\/u><\/p>\n

    Cependant, si les efforts ne sont pas mis dans la cr\u00e9ation d\u2019annonce, il devront \u00eatre mis \u00e0 faire en sorte d\u2019avoir un SEO irr\u00e9prochable sur son site internet. Les pages de votre site internet doivent \u00eatre extr\u00eamement bien r\u00e9dig\u00e9es avec une structure claire qui r\u00e9pond en tout point aux bonnes pratiques du r\u00e9f\u00e9rencement organique. De fait, ce ne sont pas des annonces qui vont correspondre aux petits site internet, et budget restreint.<\/p>\n

    Une grande part d\u2019impr\u00e9visible accompagne ce format d\u2019annonce, autant dans les r\u00e9sultats que les annonces, l\u2019annonceur n\u2019a aucun contr\u00f4le sur le contenu mis en ligne dans sa publicit\u00e9 ni quand cette derni\u00e8re sera visible. Il n\u2019y a donc aucun moyen de qualifier le trafic entrant.<\/p>\n

    Les types d\u2019annonce Google Search n\u2019ont \u00e0 pr\u00e9sent plus aucun secret pour vous. Il n\u2019y a plus qu\u2019\u00e0 s\u2019y mettre.<\/p>\n

    Pour obtenir de l\u2019aide dans le domaine ou tout simplement pour engager une agence certifi\u00e9e, il suffit de nous contacter<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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