Chacun y va de son avis et sa recette secr\u00e8te pour d\u00e9terminer ce qui fonctionnera le mieux. \u00c9videmment, puisque nous parlons de Facebook, tester serait la meilleure chose \u00e0 faire mais nous n\u2019avons parfois ni le temps, ni le budget pour \u00e7a.<\/p>\n
Comment faire dans ce cas de figure ? Fort heureusement, il y a tout de m\u00eame des indicateurs sur lesquels nous pouvons nous reposer pour pr\u00e9dire si une audience sera optimale ou non.<\/p>\n
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t![\"audience-facebook\"](\"https:\/\/turkomarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/audience-facebook-1-1024x560.png\")
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Source : AdEspresso<\/u><\/p>\nLa taille de l\u2019audience Facebook et les ench\u00e8res<\/h3>\n
\t\tTout d\u2019abord, suivons l\u2019indicateur de Facebook. Avant d\u2019\u00eatre pertinente avec notre strat\u00e9gie, notre audience doit r\u00e9pondre \u00e0 ce que la plateforme atteint d\u2019une bonne audience : ni trop g\u00e9n\u00e9rique, ni trop sp\u00e9cifique.<\/p>\n
Pour \u00e7a, il suffit de regarder la jauge \u201cTaille de l\u2019audience\u201d est s\u2019assurer que l\u2019aiguille pointe \u00e0 la verticale, dans la section verte. Si l\u2019audience est dans la section jaune (trop g\u00e9n\u00e9rique), il faut affiner son auditoire en ajoutant des int\u00e9r\u00eats ou r\u00e9duisant les facteurs d\u00e9mographiques comme l\u2019\u00e2ge, le sexe ou la localisation.<\/p>\n
\u00c0 l\u2019inverse, si la jauge pointe dans le secteur rouge, il faut \u00e9largir l\u2019audience en r\u00e9duisant les int\u00e9r\u00eats ou leur connexion entre elles et agrandir les facteurs d\u00e9mographiques.<\/p>\n
Malheureusement, cela ne nous indique gu\u00e8re si notre audience sera de la bonne taille pour notre strat\u00e9gie. Peu importe les sons de cloche, une audience Facebook doit toujours \u00eatre coh\u00e9rente par rapport \u00e0 l\u2019objectif que nous cherchons \u00e0 atteindre et au budget qui va lui \u00eatre allou\u00e9.\t\t<\/p>\n
La taille de l\u2019audience Facebook et votre budget<\/h3>\n
\t\tSomme toute logique, il va de soi que la taille de votre audience est proportionnelle \u00e0 son budget.
\nCibler une petite zone ne n\u00e9cessite pas un gros budget mais viser un territoire \u00e9tendu, oui.Attention, lorsque nous parlons de zone, nous ne parlons pas simplement d\u2019\u00e9tendue g\u00e9ographique. Il faut prendre en compte la densit\u00e9 de la population dans la zone pr\u00e9vue. Cibler Montr\u00e9al ou Trois-Rivi\u00e8res ne va pas demander les m\u00eames moyens : Montr\u00e9al compte 12 fois la population de Trois-Rivi\u00e8res. Il faudrait donc 12 fois moins – ou plus – de budget pour une m\u00eame campagne entre les deux villes.<\/p>\n
De m\u00eame que cibler un rayon de 5 kilom\u00e8tres autour de Toronto ne demande pas les m\u00eames capacit\u00e9s qu\u2019un rayon de 50 km dans le coeur du Yukon. M\u00eame si la zone de Toronto est techniquement moins grande que celle du Yukon, elle est largement plus peupl\u00e9e. Il est toujours possible de se baser sur des donn\u00e9es de recensement ou des \u00e9tudes d\u00e9mographiques pour se rapprocher au mieux de la taille de l\u2019audience r\u00e9elle (et savoir si notre cible se trouve bien dans la zone que nous cherchons \u00e0 atteindre).<\/p>\n
La taille de l\u2019audience Facebook et les performances attendues.
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\t\tAutre crit\u00e8re \u00e0 prendre en compte : vos objectifs. Pour nous aider \u00e0 cela, il va falloir conna\u00eetre les indicateurs de performance attendus pour la campagne et se r\u00e9f\u00e9rer aux pr\u00e9dictions de Facebook. \u00c9videmment, ce ne sont que des pr\u00e9dictions.<\/p>\n
Quand bien m\u00eame Facebook poss\u00e8de des algorithmes puissants<\/a>, gardez toujours un oeil critique sur ces fameuses pr\u00e9dictions – surtout quand on ne conna\u00eet pas le calcul qui a conduit aux r\u00e9sultats. Pour autant, elles s\u2019av\u00e8rent parfois utiles. Lorsque vous confectionnez votre audience, des pr\u00e9dictions de port\u00e9e et r\u00e9sultats journali\u00e8res s\u2019afficheront.<\/p>\n Pr\u00eatez-y attention et demandez-vous si la taille de votre audience sera en mesure de vous amener l\u00e0 o\u00f9 vous le d\u00e9sirez. Par exemple, vous souhaitez obtenir 5 000 clics par mois. Si vos pr\u00e9dictions estiment environ 75 clics par jour, vous ne pourrez que pr\u00e9tendre \u00e0 la moiti\u00e9 de votre objectif. Assurez-vous donc d\u2019avoir des estimations aux alentours de 165 clics par jour pour atteindre le volume d\u00e9sir\u00e9.\t\t<\/p>\n \t\tEnfin, soyez \u00e9galement conscient de l\u2019\u00e9tape de l\u2019entonnoir de conversion dans laquelle votre campagne s\u2019inscrit. Une campagne en phase de notori\u00e9t\u00e9 va demander \u00e0 abattre beaucoup de terrrain pour explorer son march\u00e9.<\/p>\n Votre audience doit donc \u00eatre grande et pas n\u00e9cessairement tr\u00e8s affin\u00e9e. Plus vous vous rapprochez du bas de l\u2019entoinnoir de conversion, plus votre audience se qualifie et se r\u00e9chauffe.<\/p>\n \u00c0 l\u2019image d\u2019un chercheur d\u2019or, vous tamisez votre audience dans vos filtres. Et plus votre audience se filtre, plus elle devient petite. De fait, des campagnes de reciblage ou de fid\u00e9lisation se verront donc performantes avec des audience assez restreintes.La taille de l\u2019audience Facebook et l\u2019entonnoir de conversion<\/h3>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t![\"\"](\"https:\/\/turkomarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/entonnoir-conversion-1-1024x728.png\")
\n\t\tSource: netoffensive<\/u>\t\t<\/p>\n