Avant tout chose, il faut conna\u00eetre :
\n
Votre objectif principal de campagne. Il est souvent question de notori\u00e9t\u00e9 ou conversions. L\u2019objectif va d\u00e9terminer quelle m\u00e9trique vous allez devoir porter attention<\/p>\n
- \n
- Notori\u00e9t\u00e9 : optimisez votre CPC<\/li>\n
- Conversions : optimisez votre CPA<\/li>\n
- Votre CPC maximum que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 ench\u00e9rir<\/li>\n
- Votre CPA maximum qu\u2019y vous permet d\u2019\u00eatre rentable<\/li>\n<\/ul>\n
Enfin, assurez-vous d\u2019avoir toujours assez de donn\u00e9es pour fonder une quelconque analyse. Cela veut dire avoir 300 \u00e0 500 impressions et 100 \u00e0 300 clics par campagne.<\/p>\n
Optimisez vos mots cl\u00e9s selon leur nature
\n<\/h3>\nAyez bien conscience de la nature de votre mot cl\u00e9<\/a> afin de les optimiser en respectant leur technicalit\u00e9.<\/p>\n
Les mots cl\u00e9s de marque <\/u>:
Vous devriez, en th\u00e9orie, avec les meilleurs scores de qualit\u00e9 et les CPCs les plus bas sur ces types de mots cl\u00e9s<\/a>. Vous souhaitez \u00eatre le plus visible possible, pour ne pas dire visible \u00e0 100% des cas, lorsqu\u2019il s\u2019agit de votre marque. Veillez donc \u00e0 toujours avoir des CPCs comp\u00e9titif pour maintenir votre position.<\/p>\nLes mots cl\u00e9s comp\u00e9titeurs<\/u> :
Toujours en th\u00e9orie, vos scores de qualit\u00e9 seront naturellement bas et vos CPCs bien souvent tr\u00e8s haut. Tout d\u00e9pend de votre objectif, il va falloir d\u00e9terminer \u00e0 quel point vous souhaitez surench\u00e9rir pour gagner de la visibilit\u00e9 sur vos comp\u00e9titeurs car les montants peuvent rapidement monter.<\/p>\nLes mots cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques <\/u>:
Ce sont tr\u00e8s souvent ceux l\u00e0 qui vont demander \u00e0 \u00eatre optimiser puisqu\u2019ils sont au coeur de l\u2019entonnoir de conversion.<\/p>\nOptimisez vos mots cl\u00e9s pour ne garder que les meilleurs
\n<\/h3>\n\t\tRien de nouveau en disant que la th\u00e9orie et la pratique sont deux choses bien distinctes. Il arrive, plus souvent qu\u2019on ne l\u2019aimerait, que les mots cl\u00e9s que nous avons choisis ne performent pas comme on aimerait.<\/p>\n
Ainsi, basez toujours vos optimisations sur vos donn\u00e9es et non vos perceptions. Dernier conseil avant de mettre les mains dans le plat, il est toujours pr\u00e9f\u00e9rable de travailler sur des grandes p\u00e9riodes de temps; 3 derniers mois par exemple. Cela rendra les prises de d\u00e9cisions plus simples et proche de la r\u00e9alit\u00e9 des campagnes.\t\t<\/p>\n
Filtrez par co\u00fbt et conversions<\/h3>\n
\t\tRegardez dans un premier temps les d\u00e9penses par mots cl\u00e9s par rapport aux conversions obtenues.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t![\"\"](\"https:\/\/turkomarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Fr-1-VF.png\")
\n\t\tEn bref, \u00e9liminez tout ce qui ne convertit pas mais qui vous fait d\u00e9penser et conservez ce qui convertit. Il va ensuite falloir v\u00e9rifiez les co\u00fbts par acquisition afin de d\u00e9terminer si les mots cl\u00e9s sont profitables m\u00eame en convertissant.\t\t<\/p>\nFiltrez par co\u00fbt par acquisition<\/h3>\n
\t\tUn mot cl\u00e9 qui convertit c\u2019est bien, mais pas \u00e0 n\u2019importe quel co\u00fbt. Ainsi, Apr\u00e8s votre premier filtre, d\u00e9terminer les mots cl\u00e9s dont il faut faire baisser le co\u00fbt par acquisition.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t![\"\"](\"https:\/\/turkomarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/mots-cles-google-ads-2-1.png\")
\n\t\tEn bref, baissez les CPCs des mots cl\u00e9s qui ont un CPA trop haut. Conservez, votre augmenter les CPCs des mots cl\u00e9s qui ont CPA rentable.\t\t<\/p>\nFiltrez par rapport au taux de clic
\n<\/h3>\n\t\tLe taux clic est tr\u00e8s important puisqu\u2019il entre dans l\u2019\u00e9quation de votre score de qualit\u00e9. Certains aiment prendre une valeur standard (souvent 1 ou 2%) et optimisez en fonction de cette norme.<\/p>\n
Ceci dit, un CTR de 2%, peut-\u00eatre mauvais, comme tr\u00e8s bon, selon votre offre et industrie. Ainsi, d\u00e9terminez plut\u00f4t votre CTR moyen par rapport \u00e0 vos performances habituelles.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t![\"\"](\"https:\/\/turkomarketing.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/9-VF.png\")
\n\t\tEn bref, \u00e9liminez ou travailler \u00e0 am\u00e9liorer les mots cl\u00e9s dont les taux de clics sont plus faible que votre moyenne habituelle.<\/p>\nFiltrez par score de qualit\u00e9<\/h3>\n
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\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n