Google s’est longtemps imposé dans le domaine des moteurs de recherche, détenant une part de marché de plus de 90 %. Cependant, Microsoft Bing est devenu un concurrent dont la portée attire l’attention. L’examen de ces deux plateformes sous l’angle du référencement révèle à la fois des similitudes et des distinctions. Il est essentiel pour les professionnels du référencement et les équipes de marketing de comprendre les caractéristiques de chaque plateforme afin d’exécuter des campagnes de moteurs de recherche.
Part de marché
Depuis deux décennies, Google règne en maître sur le secteur des moteurs de recherche en affinant ses algorithmes, en fournissant des résultats de recherche précis et en offrant des interfaces conviviales. Malgré sa part de marché par rapport à Google, Bing ne peut être négligé. Notamment, Bing de Microsoft permet d’effectuer des recherches pour Yahoo et AOL, qui représentent collectivement 33 % des recherches sur ordinateur aux États-Unis.
Données démographiques sur les utilisateurs
Google attire généralement un public de connaisseurs en technologie à l’échelle mondiale. En revanche, la force de Bing réside dans la capture d’un groupe démographique au sein du marché américain. Cela fait de Bing une option intéressante pour les entreprises qui ciblent des profils de consommateurs spécifiques.
Mises à jour des algorithmes
Les modifications de l’algorithme de Google sont bien connues de la communauté des spécialistes du référencement, les principales mises à jour telles que Panda, Penguin et Hummingbird entraînant des changements dans les résultats de recherche et affectant les sites web. Les mises à jour régulières garantissent que les utilisateurs reçoivent des informations utiles. D’autre part, Bing maintient un algorithme stable qui change moins fréquemment et fournit des informations plus claires sur ses modifications. Pour réussir, les stratégies de référencement doivent s’adapter aux caractéristiques de chaque plateforme.
Recherche locale
Google domine le domaine de la recherche avec ses outils tels que Google Maps et Google My Business. En comparaison, Bing propose un service de référencement appelé Bing Places. Les deux plateformes offrent aux entreprises la possibilité d’améliorer leur visibilité. Toutefois, l’algorithme avancé de Google, sa base d’utilisateurs et son intégration avec d’autres plateformes offrent aux entreprises locales davantage de possibilités de s’engager auprès de leur public proche.
Recherches d’images et de vidéos
Dans le domaine de la recherche d’images et de vidéos, Bing détient un avantage. La recherche de vidéos de Bing se distingue par sa présentation utilisateur qui permet des options de filtrage. En outre, la recherche d’images de Bing offre des possibilités de filtrage des résultats par rapport à Google, ce qui la rend plus pratique pour les utilisateurs.
Pertinence des mots-clés
Google et Bing s’attachent tous deux à fournir un contenu basé sur l’intention de l’utilisateur. Toutefois, Google donne la priorité à l’autorité du domaine et à la qualité des liens retour lorsqu’il détermine la pertinence du contenu. En revanche, Bing se concentre davantage sur la pertinence des mots-clés et l’ancienneté des domaines, en accordant de l’importance aux domaines de correspondance exacte et aux mots-clés présents dans l’URL.
Intégration aux médias sociaux
Bing s’intègre de manière transparente aux plateformes de médias sociaux en incorporant les likes de Facebook dans ses résultats de recherche, offrant ainsi une dimension qui n’est pas aussi proéminente dans les résultats de recherche de Google.
Publicité payée
Alors que Google AdWords continue de dominer le paysage de la publicité payante, Bing Ads se présente comme une alternative pour les niches en raison d’une concurrence plus faible, d’un coût par clic réduit et d’options de ciblage améliorées basées sur les appareils et les données démographiques. Les annonceurs qui souhaitent optimiser leur budget publicitaire devraient envisager d’utiliser les deux plateformes.
Référencement mobile
Google est le chef de file en matière de référencement en mettant l’accent sur l’indexation « mobile-first », encourageant les sites web à avoir des versions adaptées aux mobiles pour une meilleure visibilité et un meilleur classement. En revanche, Bing continue de privilégier une approche axée sur les ordinateurs de bureau, même s’il s’oriente vers l’optimisation. Cela souligne l’importance pour les professionnels du référencement d’adapter leurs stratégies en fonction des préférences de chaque moteur de recherche.
Optimisation de la recherche vocale
Avec l’essor des recherches vocales, Google propose des outils tels que Google Assistant, Google Home et les appareils Android, tandis que Bing prend en charge Alexa d’Amazon et Cortana de Microsoft. Cela souligne l’importance d’optimiser le contenu à la fois pour Google et Bing, pour les entreprises qui cherchent à tirer parti des tendances de la recherche vocale.
Outils de référencement
En ce qui concerne le référencement, la Search Console de Google offre des rapports et des données détaillés qui peuvent être très utiles à une campagne de référencement. En revanche, les Outils pour les webmasters de Bing, bien qu’ils ne soient pas aussi avancés que ceux de Google, fournissent des données telles que des rapports détaillés sur les erreurs d’indexation, des données sur les liens entrants et les performances des mots-clés.
Vitesse et efficacité du chargement
Pour poursuivre la discussion sur le référencement, il est important de considérer la façon dont chaque moteur de recherche gère la vitesse de chargement et l’efficacité. Par exemple, le système AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google accélère considérablement les temps de chargement sur les appareils, ce qui améliore l’expérience des utilisateurs et permet d’obtenir un meilleur classement dans les SERP de Google. En revanche, Bing ne prend pas actuellement en charge AMP, ce qui donne un avantage à Google dans ce domaine.
Intégration multimédia
Cependant, Bing excelle dans l’intégration multimédia, en prenant en charge les formats multimédias pour ses fonctions SERP. Cela signifie que l’utilisation de Bing peut aider les entreprises à atteindre un public qui préfère consommer du contenu par le biais de vidéos et d’images.
Préoccupations en matière de sécurité
En ce qui concerne les questions de sécurité, Google privilégie les sites web HTTPS comme signal. Bing considère la sécurité des sites web comme un facteur, mais ne montre pas de préférence marquée pour HTTPS par rapport à HTTP.
Page de résultats des moteurs de recherche (SERP) Expérience utilisateur
Le SERP, c’est-à-dire l’affichage final que les utilisateurs voient après avoir saisi une requête de recherche, diffère entre Google et Bing. Google privilégie la simplicité et un design épuré pour améliorer l’expérience de l’utilisateur. Il inclut généralement des résultats de listes payantes, des extraits, des images et des cartes locales en fonction de la requête de recherche. En revanche, les SERP de Bing sont visuellement captivantes, avec des designs et un accent important sur l’intégration des médias sociaux. Une caractéristique unique de Bing est qu’il affiche une bio de célébrités lorsque leur nom est recherché. En outre, Bing a tendance à afficher plus de publicités dans ses résultats de recherche que Google.
Différences dans le traitement des facteurs de référencement entre Google et Bing
Google et Bing ont des approches différentes des facteurs essentiels de référencement qui ont un impact sur les stratégies globales de référencement :
- Bing accorde plus d’importance aux méta-descriptions que Google. Alors que Google génère souvent ses extraits sur la base des requêtes des utilisateurs, Bing a tendance à utiliser la méta-description fournie.
- Google et Bing considèrent tous deux que les liens retour sont essentiels pour le référencement. Toutefois, Google accorde plus d’importance à la qualité des liens, tandis que Bing se concentre sur la quantité de backlinks.
- Bing accorde de l’importance aux signaux provenant de plateformes telles que Facebook et Twitter dans son algorithme de classement.
En revanche, Google a précisé qu’il n’utilisait pas directement les signaux des médias sociaux dans ses critères de classement.
Outils de référencement disponibles
En ce qui concerne les outils de référencement disponibles, Google propose une gamme d’outils tels que Google Analytics, Search Console, Insights, Trends et Keyword Planner, qui sont essentiels pour les professionnels du référencement. Ces outils offrent un aperçu des performances du site web, du comportement du public, de l’analyse des mots-clés et des sujets en vogue. D’autre part, l’homologue de Bing, Bing Webmaster Tools, bien qu’il ne soit pas aussi complet que la suite d’outils de Google, offre des données uniques, notamment en ce qui concerne l’analyse des médias sociaux, la recherche de mots-clés et les diagnostics de sites web. L’une des caractéristiques remarquables de Bing est son analyseur SEO, qui examine rapidement les pages d’un site web et propose des suggestions sur la manière d’améliorer leur référencement.
Conclusion
En résumé, Google et Microsoft Bing présentent des avantages et des inconvénients pour les spécialistes du référencement. L’approche innovante de Google, axée sur les utilisateurs, et sa position dominante sur le marché en font une plateforme cruciale pour les efforts de référencement. D’autre part, la portée démographique unique de Microsoft Bing, son intégration avec les médias et son marché moins saturé constituent une alternative précieuse qui peut compléter et stimuler les stratégies de référencement. Bien que Google conserve son avance dans le domaine des moteurs de recherche, la croissance constante de Bing et ses caractéristiques distinctives méritent l’attention. Dans un paysage en constante évolution, l’adoption d’une approche SEO diversifiée qui utilise les deux moteurs de recherche pourrait être la voie optimale à suivre. »